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从三份报告看智能音箱:亚马逊领跑全球国内三

更新时间:2020-04-02 10:58点击次数:字号:T|T

  随着智能化浪潮席卷全球,各行业积极推进数字化转型升级,面向消费科技领域,智能家居在智能化趋势下发展迅猛,市场规模高达千亿美元。与此同时,受益于家庭智能化日益增长,家庭场景各智能设备透过智能音箱作为中枢硬件,并结合人工智能语音进行操控,推动智能音箱在全球呈现爆炸式发展,2019年全球智能音箱出货量突破万亿大关。

  这是继智能手机之后,智能家居是全球最大的消费科技市场,引发各玩家积极涌入这条赛道,形成手机厂商、传统家电厂商、互联网公司以及众多创新企业四大阵营。整体而言,以互联网巨头为核心的厂商牢牢把控智能家居入口,他们凭借庞大用户群体,以及品牌、技术、资金等优势构建生态体系,成为全球智能家居市场最大赢家。

  来自Strategy Analytics与Canalys数据显示,全球前五大智能音箱厂商排名分别是亚马逊、谷歌、百度、阿里和小米。其中,中国已成为全球最大智能音箱市场,Canalys报告指出,2019年中国智能音箱出货量5200万台,较上一年增长137%,占全球总出货量的64%,排名前三分别是百度、阿里和小米。

  IDC中国智能家居设备市场季度报告显示,2019年,中国智能音箱市场出货量达到4589万台,同比增长109.7%。数据显示,阿里旗下天猫精灵智能音箱以全年1561万台出货量位居首位,同比增长87.9%;其次是百度,旗下小度智能音箱全年出货量1490万台,同比增长278.5%;小米位列第三。这三家头部厂商市场份额占比超过9成。

  需要指出的是,尽管各调研机构数据存在一定差异,但就全球而言,亚马逊遥遥领先其他竞争者。值得一提的是,全球智能音箱蓬勃发展,主要在亚马逊带领下,吸引了各玩家涌入,并成为科技巨头们的标配智能音箱,以此抢夺智能家居入口。

  对于具有先发优势的亚马逊,以及庞大的AI助手Amazon Alexa智能生态圈,使得成为全球智能家居龙头,凭借Echo/Alexa模式成为行业风向标,且没有iOS与系统生态,亚马逊硬是在苹果与谷歌两大巨头中突围而出。除智能手机以外,Amazon Alexa是智能硬件最受欢迎的AI语音助手,可以操控家庭方方面面的各种智能设备,促使家庭生活进入语音控制时代,带动全球智能家居蓬勃发展。

  另外,通过各机构数据呈现,可以看出百度、阿里和小米是中国智能音箱最大赢家,无论Strategy Analytics,还是Canalys调研机构数据,中国智能音箱出货量最高的品牌分别是百度、阿里和小米。百度算是一个后起之秀,但凭借其AI技术优势实现了弯道超车,打破早前阿里和小米双雄的格局,国内智能音箱由此进入三强争霸的竞争局面。

  而IDC的数据显示前三厂商分别阿里、百度和小米,但差距微弱。百度与阿里出货量全年差距为71万。需要指出的是百度系列智能音箱增速惊人,2019年出货量相比2018年增长278.5%。IDC报告指出:天猫精灵背靠阿里旗下丰富的生态资源,使其具有持续性的增长动力。同时,百度的小度智能音箱成为2019年中国市场出货量增长速度最快的品牌。

  小度在家系列借助央视晚会、综艺节目以及运营商渠道营销推广,迅猛发力,不仅在带屏音箱市场上稳居第一,也把“小度”打造为智能音箱市场上知名度颇高的品牌。随着小度Play,小度在家X8的陆续上市,小度品牌在入门级市场和带屏音箱市场的竞争力将更加稳固。

  值得一提的是,全球前五大智能音箱厂商中,只有小米挺进全球前五。在笔者看来,核心在于所培育的庞大生态链,不仅使得跻身智能家居第一阵营,并依托生态链打造出最具规模的IoT平台。截至2019年9月30日,小米IoT平台连接了2.13亿台设备,AI助手小爱同学月活跃用户高达5790万。

  AI助手小爱同学、IoT平台以及庞大的米粉群体,是推动小米智能音箱快速增长因素,利用AI助手,以智能手机、智能电视、智能音箱作为家庭中枢,可以实现对家庭其他智能设备操控,消费者可享受因科技带来的智慧家庭生活。

  最后,因近年来,在人工智能技术推动下,家庭智能化日益普及,从开关到大家电,从门锁到窗帘,均可实现智能化操控,动动手指,或者说一声就可以对家庭各种设备进行操控。这样的智能化科技居家体验,也受到年轻人喜爱,带动了智能音箱、智能家电、智能门锁等智能设备呈现高速增长态势。在智能音箱这条赛道,形成三强争雄的竞争格局。

  对于百度和阿里来说,凭借建立的庞大生态体系,在智能家居市场竞争中,将会继续保持优势,带领中国智能家居市场稳健发展。此外,三威调研机构显示,百度与阿里智能音箱出货量差距微妙,这种市场格局随时可能会被打破,相信在2020年,两者竞争会越演愈烈,能否保持国内第一,也面临诸多。

  作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者杨剑勇,致力于深度解读5G、IoT和AI等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,观点和研究策略被众多权威和知名企业引用。

(编辑:fun88乐天堂网)

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