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2014年中国移动互联网学习用户研究报告(二)

更新时间:2020-05-10 08:08点击次数:字号:T|T

  外语类内容的广普性使其以89.3%的绝对优势领先于其他学习内容。其后依次是生活兴趣类27.3%,职场考试类13.8%,技能类13.5%,出国留学类7.6%,考研类6.9%,中小学教育类6.6%,营销管理类3.1%,学前教育类2.0%。

  用户下载学习类APP主要受应用市场推荐的影响,包括市场排名、广告、编辑推荐等,其次是产品提供的功能点以及朋友的推荐。当下,市场还未形成明显的品牌号召力,更多依靠产品本身及推广的力度。

  具体而言,“应用市场推荐”因素占40.2%,“功能独特”因素占28.9%,“朋友推荐”因素占24.1%,“品牌号召力”因素占19.3%,“设计好看”因素占17.5%,“能互动交流”因素占9.8%,“有活动”因素占7.3%,“报道”因素占0.9%。

  手机上的应用删删减减,而能最终战胜同类产品称霸用户手机的学习APP,其实是做好了那些基础工作的英雄。比如内容实用丰富,能供用户学习提高;产品体验好,操作方便无bug;具有一定的娱乐性,能吸引用户一直用下去。

  具体占比方面,“内容实用丰富”因素占61.7%、“产品体验良好”因素占34.3%,“具有娱乐趣味”因素占27%。

  移动学习APP为互联网学习带来了便利,但也有46.6%的在线%的口语APP用户期望它们能够同时提供PC端服务,方便学习。其中的原因是这两类内容占用内存及耗费流量较高,再加上对的要求,因此希望提供PC版。

  应用下载市场仍是用户下载APP最多的渠道,其次为产品的网站。社交现也占有7.6%的比重,成为用户下载APP的第四大渠道。

  具体占比方面,“应用下载市场”渠道占74.5%,“产品官网”渠道占48.1%,“搜索下载”渠道占16.6%,“社交”渠道占7.6%,“网络广告”渠道占3.3%,“线%,“户外活动”渠道占0.9%。

  在用户使用APP学习的主要情景中,“睡觉前”占50.2%,“坐车时”占38.8,“午休期间”占37.6,“晚饭后”占19.3%,“排队时”占18.6%,“起床后“占16.7%,“上厕所时“占12.0%。

  目前,呼吁移动学习市场免费的声音占了27.3%,位居多数。但付费习惯在逐渐养成,愿意支付500元以上的人占比29.1%。

(编辑:fun88乐天堂网)

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