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2020中国移动互联网春季报告:2461万下沉用户、

更新时间:2020-05-02 09:45点击次数:字号:T|T

  疫情改变了生活、工作方式,也带给移动互联网一轮意外狂飙,新用户入局、高时长出现,结构性变化已经出现,产业格局何去何从?

  如此前Mr.QM分享的,突然而至的疫情,打乱了所有的市场格局和预测,包括对移动互联网发展纵深的判断,原本,大家都以为移动互联网红利已经结束了,接下来的纵深可能得依靠精耕细作,哪怕是5G的进展,也态度不一。不过,疫情到来,改变了很多生活、工作方式,若不是互联网基础设施+快速扩容,局面恐怕会是另一番景象(对比中美欧在这方面的差异,尤其是欧美连看片儿、网络课堂都带不起来,可谓是不甚唏嘘)。

  由此,也诞生了新的增长、腾挪空间,一季度的黑告中也分析了这个问题,Mr.QM认为,这种格局变迁终将影响未来5-10年的产业格局:早在2016年,Mr.QM就预言,以后的互联网产业将是美国、中国和其他;随着这场疫情和5G加速,Mr.QM认为,以后互联网产业将是美国、中国,没有其他(参考最近美国土生土长的企业ZOOM,居然在美国、商界的“论”,大有置之于死地的态势,以及GOOGLE海底光缆铺设规划争议、系统新更新模式)。

  QuestMobile数据显示,2020年1季度疫情期间,娱乐、教育、办公、公益、医疗、经营、生活、脱贫、政务、资讯,无不快速线上化、“云化”,移动互联网月活跃用户数,在2019年春节触达11.38亿并且进入长达一年的稳态波动之后,在2020年3月,成功突破11.56亿!同时,月人均单日使用时长,从去年的5.6小时增加至7.2小时,增幅28.6%。

  别小看这1700万、30%的用户时长增长,这可是一场用户习惯,甚至是社会结构的变革:一线、新一线万(回老家、待返程等因素),三、四、五线万,显然,刚好是移动互联网大盘增加了1700万,那么这1700万人是什么结构呢?

  24岁以下用户增长了606万、41岁以上用户增长了965万,青壮年回乡,手把手教少年儿童、父母老人加入了网络大军:如果说,短视频、游戏等泛娱乐行业属于持续爆发,那么,生鲜电商、远程办公、线上教育,就是彻底被激活了,旅游、用车、等衰减的,疫情之后则会慢慢恢复,这大概就是危机的线月,用户总使用时长同比增量TOP10领域分别为短视频(131亿小时,同比80%)、即时通讯(59亿小时,同比13.7%)、效率办公(49亿小时、同比2059%)、MOBA(同比85.2%)、浏览器(同比51.3%)、飞行射击(同比80.4%)、综合电商(同比36.7%)、搜索下载(同比34%)、在线%),So,巨头们缠斗办公、教育,大量网红、主持人、明星纷纷杀进电商带货,各绯闻发生,都好理解了吧!

  小程序的增长,也巩固了中国网络巨头平台的地位,微信小程序里,城市服务、腾讯健康、国家政务服务平台MAU分别增长了1.7亿、1.2亿、0.91亿,腾讯文档、金山文档、热门微博、看一看+,MAU分别增长了0.72亿、0.72亿、0.53亿、0.45亿。额外还值得关注的是“班级小管家”,居然也增加了0.41亿,真不愧是风口一吹、谁都能飞啊。

  2020年Q1,虽然疫情等黑天鹅事件给经济带来强烈震动和不确定性,但是移动互联网正在发挥更大的积极作用,协助社会解决生产生活问题、提高效率。

  2、对比03年,中国互联网基础设施的普及度极大提高,积极辅助国家的防控政策保障人民正常生活,持续为社会传递正能量

  3、疫情推动互联网企业主动深入到模式创新和底层技术创新,为社会效率提升和发展产生更大的推动作用

  1.1 受疫情影响用户的资讯、生活娱乐等需求转移到线上,移动互联网同比增速反弹至1.5%,月活跃用户规模较2019年末增长1700万

  1.2 网民对移动互联网的依赖继续加深,使用时长比去年同期大增28.6%,使用的APP也更加丰富,人均使用数量超过25个

  1.3 疫情促使远程办公、在线教育成为场景重塑的代表行业;泛娱乐、资讯等成为刚需拉动型代表;与线景相关的受到阶段性

  1.4 泛娱乐行业满足了网民在家放松减压需求,时长增长明显,效率办公、K12时长则由于云办公、云课堂等普及,时长增幅巨大

  1.5 在另一个流量赛道中,微信小程序发力明显,用户的各类需求得到更便捷地响应,小程序助力社会打开抗疫便民的新通道

  1.6 手机游戏和移动视频领域的微信小程序增长明显;生活服务类小程序趋于向头部集中;办公商务则由于需求激增用户量加速增长

  2.1 从用户的城际分布来看,下沉区域是全网用户主要增量来源,下沉区域用户时长增幅也高于高线 复工复产有序进行,效率办公解决全国人民宅家远程工作的需求;一线城市用户对疫情资讯更

  2.5 中年用户使用教育工具帮助孩子上网课,无接触交易和网络购物需求增多,更多的46岁以上的中老年用户开始使用支付结算应用

  3.1 抖音快手和B站等新型流量平台深度构建圈层内容和用户关系链,实现用户规模和时长的双增长,商业化价值不断提升

  3.3 优质内容和用户深度链接成为关键,快手抖音与央视卫视春晚合作拉新拉活效果明显;哔哩哔哩借助跨年晚会和硬核知识进一步出圈

  3.4 内容种草与购买强相关,基于用户关系链的社交模式和内容推荐模式正在加速用户的消费决策径和行为变迁

  3.5 新型流量平台的内容种草和带货能力继续增强,向移动购物行业头部平台流转的用户占比均提升明显

  4.1 2020年Q1互联网广告市场呈现了平稳增长-忽然下跌-逐渐恢复的趋势,受2月明显下跌影响,整体市场规模仍同比下降

  4.2 2020年Q1互联网广告投放受疫情舆情和各行业影响程度不同双重影响,波动明显

  4.3 2020年Q1原广告投放主要行业快消、汽车等缩减广告预算,办公商务、学习教育、医疗服务行业增加

  1.3 BATT占据全网七成以上的时长,短视频和直播内容进一步吸引用户注意力,办公场景的争夺带动阿里系时长增长

  微信和阿里小程序现阶段在对旗下业务进行跨场景用户拓展,除了生活服务,还分别侧重游戏与视频、电商与旅游方面;百度智能小程序继续保持线,服务更广阔的互联网玩家。

  1.5 微信Q1发力小程序直播,帮助品牌主线上转型,微信能力持续,用户粘性攀升,月人均时长增长2小时

  1.7 百度APP的“搜+推”服务覆盖用户主动被动信息获取场景;Q1发起中小企业“共度计划”,助力企业实现数字化转型和多方位营销

  1.8 字节跳动在Q1继续巩固分发业务,持续探索内容生产、B端及工具类业务,战略布局不断丰富,边界继续延展

  2.1 疫情之下,国民积极响应号召不出门、积极防护,用户对于电商、资讯、办公、教育和娱乐的需求更加强烈,推动行业变迁

  2.2 新闻资讯行业:获取疫情资讯、实时信息披露的需求增强,带动行业时长较去年年底增长12.4%

  2.3 移动购物行业:综合电商和生鲜电商的发展共同推动移动购物行业的时长进一步增长,行业竞争进一步加剧

  2.4 短视频行业:行业集中度较高,头部平台渗透率走高,基本完成流量积累,逐步丰富内容生态,加速商业化

  抖音短视频与快手抓住春晚的流量节点,拉户大幅增长,并发挥平台作用积极抗疫、辅助直播授课

  2.6 教育学习行业:行业集中度尽管有所增长但依旧不足50%,赛道中存在发展机会,家长和学生宅家学习教辅的时长增加一倍

  K12强刚需性凸显,月活用户规模近3亿;在线模式成为行业的标配,教育工具、职业教育和高等教育月活用户规模同比增长翻番

  得益于线上免费直播课程、排课时间与平时学校作息一致,作业帮、网易有道词典等APP迎来用户规模增长

  2019年起短视频行业加速变现,以抖音为代表增强流量变现,通过信息流广告增加搜索排名等方式提升ARPU值;以快手为代表则强化社区价值,通过人-内容双重连接用户,以直播和私域流量营销提升广告变现天花板。

  2020年3月,MAU5亿、1亿MAU<5亿、5000万MAU<1亿的APP同比增量最高的代表,分别为:抖音短视频、钉钉、七猫免费阅读。

  I. 疫情影响下,办公场景重塑,职场人士“云办公”需求拉动钉钉用户规模快速增长,同时免费政策提高用户使用粘性

  Ⅲ. 疫情激发在线办公需求,钉钉新安装用户规模同比增长超4倍,高效的在线协同系统拉动钉钉运营效率进一步提高

  Ⅲ. 广告投放+现金励的方式拉新效果显著,新安装用户规模同比翻番,金币励刺激用户活跃留存,提高运营效率

  1.4 传统行业也陆续加入到数字化大军,通过“大量投放广告+引导下载使用”的运营手段,实现线下业务到线、内容迭代加快,平台加剧演变,赋能企业新的增量

  2.1 MCN的组织架构与生产流程日渐成熟,的淘汰机制促使红人生命周期缩短,各平台头部内容均面临用户流失的风险

  2.2 由于各个平台机制及用户画像不同,各行业KOL在平台内聚集,在跨平台中分化,不同平台逐步展现出不同的内容调性

  2.3 各平台在疫情期间不断台前,发起各种支持复工助产的活动,扶持商家通过直播电商创造新的流量来源

  2.4 内容的外延继续扩大,内容不再被属性的平台所独有,逐步成为各类应用的标配,赋能企业实体业务

(编辑:fun88乐天堂网)

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