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小米是不是互联网公司?

更新时间:2020-03-10 12:52点击次数:字号:T|T

  意料之中的,小米提交IPO申请资料成为今日热点,与此同时,关于小米的讨论与争议,此起彼伏,这也不意外。小米创造了“互联网手机”、“粉丝经济”、“参与感”等诸多新词与模式。

  小米创业,筚蓝缕,过去7年消费者对它青睐有加,业绩节节攀升。对待小米却是势同水火的两种姿态,或是赞美,或议。诸多争议中,重要一条是,“小米是不是互联网公司”?

  第二,互联网业务是主要盈利来源。举个例子,单看苹果App store、Apple Music等互联网属性业务赚的钱甚至超过不少互联网公司,但苹果的盈利仍然主要来自硬件利润,所以苹果还是家硬件公司;

  第三,互联网属性的业务收入要呈现出快速增长属性。互联网公司都是要海量用户基础,用户粘性越高越好,使用时长越长越好,获客成本越低越好。

  小米是不是一家互联网公司,到招股书里找答案就看这三组数据:小米互联网收入有多少,小米互联网盈利比例有多少,小米互联网业务的月活用户数、使用时长和获客成本。

  这里是重点,小米互联网业务应该是没有获客成本,甚至是负获客成本的!毕竟可以靠手机用户直接。

  招股书中的数据更有力。2015年、2016年、2017年,小米互联网服务收入分别为32.4亿元、65.4亿元、98.9亿元,年复合增长率74.7%;毛利20.8亿元、42.1亿元、59.6亿元,年复合增长率69.3%。

  而且,2017年,小米互联网服务毛利率达到了60.2%,对小米整体毛利贡献较大。这么推算,净利贡献更显核心地位。

  招股书披露,截至2018年3月,MIUI月活用户超过了1.9亿,用户每用小米手机的平均时间约4.5小时。由小米公司开发的移动应用程序中,月活跃用户超过1,000万的有38个,月活跃用户超过5,000万的有18个。据《经济学人》报道,2017年今日头条的用户每日平均使用时长为74分钟,微信为66分钟。小米的用户规模、粘性和活跃度都达到了全球一流互联网公司水平,具备很强的变现能力。

  值得注意的是,相比其他获客成本较高的互联网平台,小米通过硬件销售获得用户的过程本身是盈利的,具备很强的成本优势。可以看出,小米的互联网服务发展迅猛,用户规模、黏性及活跃度都达到全球一流互联网公司水平,有很好的变现能力。

  小米IPO申请前,小米6X的发布会上,雷军提出了“硬件综合净利率用不超过5%”的决定,与此前诸多论调一样,5%的这个决定,也引发了的争议。我能理解,雷军为小米划定的5%的红线——小米的是“让每个人都享受科技的乐趣”,也就是“国民品牌”与“性价比”,利小量大利不小,利大量小利不大。但这只是,促成雷军做出5%这个决定的原因之一。

  在雷军自己也下了这样明确的定义,小米不是单纯的硬件公司,而是互联网公司。雷军曾说,“极致就是把自己逼疯”,每家公司乃至个人都有自己的“径依赖”,小米成功之处在于,它自己改写传统手机公司的财务结构,砍掉了大部分市场费用,让利给消费者——这是互联网手机的起点。小米必须减少对硬件净利率的依赖,才有足够的驱动力去探索互联网的创新。

  小米递交IPO申请后不久,雷军发表了的题为《小米是谁,小米为什么而奋斗》的,信中雷军说,“小米不是单纯的硬件公司,而是创新驱动的互联网公司”。

(编辑:fun88乐天堂网)

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