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2019年中国广告行业市场现状与发展前景分析 影院

更新时间:2019-11-23 10:00点击次数:字号:T|T

  CTR公布2019年前三季度广告市场(含互联网)数据:全广告刊例花费同比下降8.0%,广告主在经济整体影响下信心有所波动,致使中国广告市场持续低迷;各分表现均不如人意,其中传统下滑更为明显,同比降幅为11.4%。电梯电视、电梯海报、影院视频广告刊例花费同比增长2.8%、4.5%、3.6%,均收缩到5%以下。

  2019年前三季度全广告刊例花费同比下降8.0%,增速较2018年同期下降13.7个百分点。受到宏观经济影响,广告主信心不足,中国广告市场处于持续调整中,但已有筑底迹象。

  2019年第三季度刊例花费同比下降7.2%,环比收窄0.4个百分点。其中,2019年前三季度传统刊例花费同比下降11.4%,其中电视、相比2018年同期由增转降,生活圈仍保持增长,但增速大幅回落。

  食品行业全广告花费保持正增长,预算有望持续流入电梯。食品行业全广告花费同比上涨16.9%,食品、饮料在电视2019年前三季度投放占比分别为75.6%和83.4%,远高于其他。

  与此同时,食品行业加大了在电梯的投放,尤其在电梯电视上,妙可蓝多600882)、良品铺子等大量新增品牌投放带动了前三季度食品行业电梯电视广告刊例花费同增215.3%,涨幅最大;电梯海报方面,饮料和酒精类饮品前三季度刊例花费同增61.4%和39.8%。

  快消品广告主在未来一段时间内,仍将保持以电视为主、电梯电视为辅的结构,但是考虑到电视占据消费者时长在缩减、影响力在逐渐降低,在其的花费可能将持续流出,逐渐转移到电梯。

  影院视频刊例花费低迷,预期2019年四季度有所改善。2019年前三季度影院票房(不含服务费)达到441.48亿元,同比下滑3.45%;同期影院视频广告刊例花费同比增长3.6%。

  影院投放前十的广告主中,一汽大众奥迪、幸福和毛豆新车网的花费增幅均超过1000%,娱乐及休闲类、饮料类广告投放增长明显。2019年十月受到十一黄金档提振,票房同比大幅增长125.7%,预计同期广告主也大幅增加预算,有望提振2019年第四季度映前广告收入。

(编辑:fun88乐天堂网)

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